品牌定位：情感性（能力和体验）          

　　以先进的设计理念和制作工艺，为消费者提供现代风的整体寝居产品和时尚而不张扬、平稳而不守旧的寝居环境，以及随之而来的对睡眠文化及其内涵的深层次体验。

A、品牌背景：

　　【WANMEI】品牌，是广东佛山万美家具有限公司旗下品牌之一。

万美家具有限公司成立于1996年8月，设有五金厂、床网厂，前期主营业务为家具五金配件及市政工程配套五金件；给国外做OEM[贴牌业务]。2006年7月创立‘WANMEI’品牌，使公司的业务范围扩展至寝居领域。

　　WanMei品牌的成立是一种健康睡眠理念的完整和组合,专业、专注、致力于营造时尚个性、休闲尊贵的整体寝居睡眠文化是“WanMei”品牌的使命。“WanMei”品牌分‘Moon Nice[梦丽诗]’和‘Calos[加洛斯]’两个产品线，‘Moon Nice[梦丽诗]’和‘Calos[加洛斯]’两个系列各自承担着不同产品线的开发和整合。

　　Moon nice[梦丽诗]系列产品，展现的是简约、个性、创新的时尚潮流睡眠文化。

　　Calos[加洛斯]系列产品，表达的是休闲、健康、舒适的尊贵睡眠文化。

　　WANMEI[万美]’产品涵盖卧房寝具及寝室配套系列家具，WANME以其居于时尚前沿的设计理念、先进的制造工艺和精美的产品倍受中国以及海外市场的青睐。

　　Moon nice的产品崇尚简约、个性、创新的时尚潮流睡眠文化，在产品中较多应用鲜艳色彩、个性面料、精细不锈钢等时尚潮流元素让产品体现时尚而不张扬、流行而不类同。

　　Calos的产品崇尚自由、创新、舒适的大气主流风格，在产品中较多应用一些沉稳的面料、皮料与亮光金属的组合和时尚的元素及工艺来演义经典的款式，体现休闲、健康、舒适的尊贵睡眠文化。

　　2010年4月，启动‘新形象、新起点、新跨跃’战略，对品牌进行全面系统化整合，以更优秀的整体寝居睡眠文化服务于消费者。

B、品牌理念：

　　以时尚的设计思想，致力于为消费者创造全新的寝居环境，通过感性的、精致的、有价值感和有品位的产品系列以及店铺空间设计，来实现和满足目标消费群突显自我的需求和对美好生活的向往。

C、产品特点：

设计经典：

　　所有的款式都蕴涵着设计大师的经典思想，在现代中体现着庄重，在精致中展现着高贵，在时尚中蕴涵着民族传统文化。

制作精良：

　　材料的选择十分讲究，不但要看质量，还要看材料本身的特性是否能够展示产品的风格和特点。

使用舒适：

　　在追求外在表现的同时，亦努力使产品能为消费者提供舒适度，以达到内在品质和外在表现的统一。

D、客户定位：

　　Moon nice[梦丽诗]系列，接受时尚潮流文化，25—35岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求都市化的潮流趋向。

　　Calos[加洛斯]系列，将消费对象锁定在30岁以上、事业有成、追求生活高品质的人群。他们理性、睿智，具有出色的审美意识和情趣，对现代生活有品位，对于能够提高生活环境的高品质产品有着强烈的欲望，他们不在乎支出，而在乎拥有。自由、精明、干练是他们的词典，事业精彩出众，居家典雅温馨、舒适尊贵，他们在展示自我的同时，又领导着一股高贵时尚的家居潮流。

E、品牌精髓：给我们顾客成功的感受。

F、广告语：为每一个幸福早晨的承诺！